[转贴]关于上报2009“西递·宏村杯”中国黟县“画里乡村”摄影大展总结的报告

菱长菜

县委、县政府：

     现随文上报《2009“西递·宏村杯”中国黟县“画里乡村”摄影大展总结》，请审阅。




                                                           2009“西递·宏村杯”中国黟县
                                                           “画里乡村”摄影大展筹委会
　　　　　　　　　　　　                                      二○○九年十二月二十九日

菱长菜

2009“西递·宏村杯”中国黟县“画里乡村”摄影大展总结
    2009“西递·宏村杯”中国黟县“画里乡村”摄影大展已于2009年11月15日在我县启动。在县委、县政府的高度重视下，经过主、承、协办各方的积极努力以及各相关部门的大力支持和积极配合，摄影大展的主要筹备和相关组织工作已经基本进行完毕。根据黟县人民政府与中国摄影家协会签订的合作协议，摄影大展的投稿、评选等工作将延续至2010年8月底。现就已完成的活动情况总结汇报如下。
    一、活动概况
本次摄影大展是中国黟县国际摄影节的延续和发展。活动由中国摄影家协会、安徽省旅游局、安徽文化产业发展促进会、黄山市人民政府联合主办，中国摄影报社、安徽省摄影家协会、黟县人民政府共同承办。自活动筹办以来，县筹委会根据县委、县政府“扩大影响、打造品牌、促进发展”的总体要求和“安全有序、政府主导、市场运作、突出重点、务实创新”的活动原则，坚持创新与继承并举，以“走进画里乡村，感受古黟风韵”为主题，以更广阔的办节思维、更丰富的节庆内容、更灵活的营销方式，努力创造更多的亮点和卖点，使本次摄影大展成为我县近年来规格最高、规模最大、影响最广的一次摄影节庆盛会，实现了办成最出色的一届摄影节（展）的任务。
相较前三届摄影节，本次摄影大展在筹备过程中有以下几个方面创新：
    ——创新合作模式。黟县一流的摄影资源为摄影家提供了充足的养分，每年均吸引众多国内外摄影家和摄影爱好者来黟采风创作。连续三年成功举办中国黟县国际摄影节，也为促进国内外摄影爱好者学习交流合作搭建了良好的平台。为进一步扩大黟县摄影节庆活动的品牌影响力，县筹委会将提升合作层次、打造合作平台作为本次筹办工作的主要努力方向。筹办之初，县委、县政府主要领导分别专程赴京，与国内最具影响力和号召力的专业组织--中国摄影家协会就合作事宜进行多轮磋商、探讨。通过积极争取和艰苦谈判，双方就举办’2009中国·黟县“画里乡村”摄影大展活动达成了《合作协议》。根据协议规定，本次大展活动时间自2009年11月1日起至2010年8月底结束，主要借助腾讯网和中国摄影报媒体网络平台，吸引国内外摄影师参加创作活动；本次摄影大展奖金高达10万元，金奖收藏作品单幅达2万元；作品收集、评选、颁奖等工作由中国摄影家协会会同县组委会共同承担；为方便摄影家来黟创作采风，我县承诺对中国摄影家协会会员和省级摄影家协会会员分别给予免票、半价优惠待遇。借助中国摄影家协会强大的资源优势、专业优势，募集全国知名摄影家策展摄影大展，带动全国摄影爱好者参与摄影大展，进一步提升了黟县国际摄影大展的影响力。截至12月20日，腾讯网中国黟县画里乡村摄影大展上传作品2060幅，点击量达120万人次，预计，整个活动将上传15000余幅作品，点击量将突破1000万人次。
     ——创新启动仪式。通过三届摄影节的成功举办，我县已锤炼了一支比较精干、富有经验的筹办队伍，形成了一套相对固定、富有成效的办节模式。同时，传统的思维惯性容易禁锢主创人员的想法和创造力，使得活动创新稍显不够。为此，县筹委会领导专程率人赴平遥，虚心学习借鉴成功经验。本次大展启动仪式上，县筹委会立足突破，勇于创新，努力在启动仪式背景、氛围、方阵、仪式等方面展现新意。特别是改变原有单一的由领导致辞、宣布开幕的作法，大胆缩减致辞时间，充分留足观摩空间，采用高科技手段，通过各主办方领导共同触摸启动球方式，点亮“走进画里乡村·感受古黟风韵”主题。闪亮的启动球、绚丽的冷焰火、轰鸣的礼炮、飞扬的彩带，构建了气势恢弘的场景，使启动仪式更具新颖性、观赏性和参与性。启动仪式的圆满成功，为本届摄影大展各项活动的顺利举行赢得了良好的开局。
      ——创新营销手段。为使本次大展活动成为我县旅游的新亮点、新卖点，县筹委会首次采取“走出去”策略，变“等客上门”为“请客上门”。对全县的所有景区各项资源进行了充分挖掘与调集，设计包装摄影专项旅游产品，推出黟县画里乡村赏秋精品二日游线路，着力营造“多点互动、全县融合”的摄影大展旅游格局；采取现场推介、集中签约、电话预约、网上宣传等多种形式，借力各旅行社健全的网络优势和庞大的客源市场组织游客参节；组成“重点城市推介团”，赴上海、杭州、南京等多个重点城市，采取移动传媒、电视媒体、平面广告等多种方式，发布黟县摄影大展信息，提高摄影大展宣传力度及影响面。仅在杭州地区就印发相关宣传资料10万份，并投放至100个社区内。据不完全统计，摄影大展启动以来，仅11月份黟县接待中外游客达32.42万人次，同比增长13.33%，掀起了秋冬季旅游新高潮。
      ——创新商贸活动。举办摄影大展的最终目的是实现“节庆搭台、经贸唱戏、促进发展”。尽管前几届摄影节我县在这方面进行了尝试，但效果还不够明显。本次摄影大展中，县筹委会进行大胆尝试，将节庆与旅游商贸活动深度融合，一方面，举行旅游商品创作创意大赛，通过与黄山市旅委和黄山市工艺美术学会合作，面向全市广大旅游商品生产商、设计者和业余爱好者征集反映黟县题材的旅游商品创作创意作品，并开展评选活动，着力开发一批有更高品位、富含科技含量、独具地方特色、市场前景广阔的旅游商品，激发更多的能工巧匠参与旅游商品研发的热情和动力；一方面，举办旅游商品展示活动，通过挖掘我县丰富的文化内涵，将我县近年来旅游商品发展取得的成果，借助启动仪式现场，进行充分展示，扩大我县旅游商品影响力，使得旅游商贸活动与摄影大展活动交相辉映、相得益彰。
      二、活动的特点和成效
      ——文化品味更高。县筹委会“以生态文明为本，以历史文化为魂”，紧密结合我县“世界文化遗产地、国家生态示范区、中国旅游强县、中国画里乡村”四张魅力名片，精心选取了中国世界遗产风光展、中国乡村旅游风情展和盛世大典三大主题影展，充分展示了我国积淀丰厚的历史文化、璀璨神秘的民俗风情、神奇旖丽的自然风光，体现了黟县与各遗产地、乡村旅游区之间的友好交流合作，展现了徽文化的博大、包容、和谐，也有效提升了本次摄影大展的文化内涵。
      ——参展作品更多。县筹委会本着有创意、有实力的原则，积极对外宣传引导，精心选取摄影专家来黟策展。本次摄影大展来黟参展的有国际摄影协会推荐的：少林探秘（国际摄协主席华卿20年拍摄少林题材精选作品）、南极风光和森林、阿尔及利亚“肚皮舞”、国际摄协风光风情；精品北京王九龙“师兄弟六人”联展：海南王密“百姓系列”、三亚兰建琼和陈军福“生命之树”、海南林明“渔歌”、上海陈晖“江滩”、四川藏族阿能“我的康巴”；黄山市摄影家协会推荐“天上徽州”； 黄山市艺术摄影学会推荐的“黄山――阿里山”海峡两岸风光风情等等。参展作品近千幅，是历年摄影节庆活动中参展专家层次最高、作品最多的一次盛会。
      ——经贸融合更紧。坚持“文化搭台、经贸唱戏”，努力搭建摄影节庆与经贸活动良性互动平台。大展期间，举办了第七届黟县旅游商品精品展示会，组织黟县旅游商品和徽州民间工艺精品进行展示并评选。全县八个乡镇积极组织了近百家旅游商品生产企业参展，参展作品构思新颖、工艺精湛、制造精美、琳琅满目，腊八豆腐、宏潭豆腐乳、竹制棒针、五溪山礼品茶、板栗竹笋罐头、真丝棉被、徽州四雕等旅游工艺品、纪念品博足了眼球，充分展示黟县旅游商品产业发展所取得的丰硕成果，堪称当今我县旅游商品发展面貌的一次“大阅兵”，优秀企业树立品牌形象的重要窗口。这次展览在全市同类展示会中是规模最大、档次最高的一次专业性展会，促进了旅游商品生产企业和销售单位的交流合作，巩固和扩大旅游商品产业在全市的领先地位和市场影响，使摄影大展与经贸活动的融合度更高，多元一体的节日内容更加丰富。
      ——宣传声势更强。县筹委会为吸引国内外众多新闻媒体聚焦和关注摄影大展，以强大的宣传合力和宣传声势，把一个鲜活、靓丽的摄影大展及时全面地推向世界。网络宣传实现“二个首次”。首次启动本届摄影大展官方网站；首次通过中国摄影报与腾讯网独家合作，大展期间有2.9万人登陆摄影大展官方网站，共刊载网络新闻200余篇。媒体宣传报道全面有力。邀请和组织协调国内近30家媒体记者来我县采访报道摄影大展盛况，在新华社、人民日报、中央国际广播电台、中国旅游报、中国摄影报、央视网、人民网、腾讯网、安徽电视台等各级媒体共发稿近50篇（条）。特别是值得一提的是新华社安徽分社记者李健，摄影大展启动当天就在人民日报和新华每日电讯各发稿1条，活动期间共在新华社发稿6条，中国国际广播电台和国际在线记者在我县采访世界文化遗产保护的同时也积极投入摄影大展活动中，并在启动仪式第二天就发出稿件。通过媒体记者从不同角度对摄影大展的宣传，促使节日与媒体的结合度、新闻的播发数、宣传的美誉度都比往年实现新的提升。
       ——服务保障更优。县筹委会根据不断变化的情况，针对不同类别、不同需求的嘉宾情况，提前主动加强对接，制订完善严密的各项接待方案。精心安排专门对应陪同人员，实行“一对一”跟踪服务，为参加活动的贵宾、嘉宾、媒体记者提供食宿、会务、宴会、车辆等综合服务，以热情、细致、周到的服务赢得了嘉宾的一致好评。县筹委会立足于勤俭办节，从最初的整体策划、活动编排到节庆期间的组织运行、接待安排等方面都严格把握隆重节俭的原则，力争用有限的资金投入创造最大的经济和社会效益。在摄影大展的组织运行上引入市场化运作机制，依靠政府搭台，争取和吸引企业、社会方方面面的冠名、赞助和公益投入。通过多渠道拓宽经费来源和节约资金，从而使组委会能够把更多的资金用到活动组织和扩大宣传上。坚持把安全工作放在首位，制定了安全保卫、道路疏导、食品卫生监督等方面工作方案，采取最严密的防范措施，落实最严格的工作责任，确保了节日期间的政治、治安、信访、食品、票务、设施、人身等“七大安全”。
经过四年的不懈努力，黟县国际摄影节已日渐成熟，初步搭建了世界了解黟县、黟县走向世界的平台，提升了“魅力黟县”的知名度和美誉度，展现了黟县的创新、激情和活力。摄影大展的成功举办，是县委、县政府正确领导、科学组织的结果，是广大市民和国内外朋友倾情关注、倾力支持的结果，也是筹委会全体工作人员发扬主人翁精神，团结拼搏、创新工作、无私奉献、密切配合的结果。活动的成功举办，为今后在更高的平台上打响黟县摄影大展品牌奠定了坚实的基础。
       三、存在的不足和下步建议
     通过成功组织这样的大型活动，进一步锻炼了队伍，积累了经验，成效十分显著，值得充分肯定。但是从高标准、市场化、品牌化、国际化的要求来看，还有许多不尽人意的地方。主要体现在：
     一是市场化运作水平不高。尽管本届摄影大展在市场化运作方面采取新的举措，争取到企业冠名赞助以及部分支持，取得了新的突破，但是筹集到的资金占活动实际支出比例较低，县财政还需继续兜底扶持，与以节养节的目标要求还存在较大差距，市场化运作还有许多文章可做。
     二是节庆与旅游文化深度结合上潜力挖掘不够。尽管今年在旅游营销、经贸活动方面采取创新的举措，取得了一定效果，但前期筹备工作时间较短导致仓促上阵等问题仍然存在，以节庆活动为卖点、亮点，借势造势吸引游客来黟旅游、休闲等方面谋划得不多。特别是节庆活动的国际化水平还很低，品牌影响力还有限。
      三是办节的思路不够宽广，应对变化的手段不多，组织工作水平、效率还有待提高。
为此，对今后的摄影节庆活动提出如下两点建议：
      1、及早谋划明年节庆活动思路，落实筹备主体机构。通过四年的持续努力，我县的山地车节、摄影节庆活动分别在不同的群体和区域形成了一定的影响力。但是两个节庆活动均存在前期谋划不深、中期推进仓促、后期效益弱化等问题，间接制约了节庆品牌的进一步提升。建议整合相关部门人员力量，设立常设性办节机构，确定总负责人，落实相关经费，及早研究活动思路，统筹谋划两大节庆活动，使节庆活动筹备工作常态化。
      2、加强气象预测和乌桕树管理。2007年以来的三届摄影节庆活动，我县在预测最佳秋色时机方面均出现偏差，对拍摄效果和节庆宣传带来不利影响，建议县气象部门加强技术攻关，着手研究并提前向公众发布黟县秋色拍摄指数，制造旅游卖点。自2008年以来，受气候、林木管理等多种因素影响，塔川和卢村均存在红叶不红、秋色不浓问题，建议由宏村镇组织力量对塔川和卢村的乌桕树进行剪枝、打籽，加强日常管理，使秋叶更红更艳，更适于摄影创作。
总之我们将借鉴国内外知名节庆活动的经验，进一步放宽思路、拓展思维，采取更加有效的措施，放大节庆效益，为推进黟县经济社会又好又快发展而不懈努力。


主题词：摄影大展　总结　报告     　　　　　　 　　　　　      
　2009“西递·宏村杯”中国黟县“画里乡村”摄影大展筹委会　　　　 2009年12月29日印发　
                                                                                            共印15份

菱长菜

看了以上文件后，我们有理由相信，今年的黟县摄影颁奖活动将更丰富多彩。届时，捕光捉影论坛将联合艺术摄影沙龙组织会员赴黟县和婺源采风，请关注本论坛相关报名帖子。

星云

我有理由相信：今年要去！